Khám phá Lịch sử thực sự của X (Twitter) – cách một dự án blog nhỏ trở thành hiện tượng toàn cầu và định nghĩa lại phương tiện truyền thông xã hội mãi mãi.
Hãy tưởng tượng điều này: một dự án phụ khiêm tốn được khơi dậy bởi mục tiêu đơn giản là hợp lý hóa tin nhắn SMS đã chuyển thành một trong những phong trào văn hóa thống trị nhất thời đại chúng ta. Đây không phải là một câu sáo rỗng điên rồ nào đó của Thung lũng Silicon – đây là Lịch sử của Twitter, một nền tảng đã viết lại sổ tay hướng dẫn về cách toàn bộ hành tinh giao tiếp theo thời gian thực.
Đây là nơi khai sinh ra các xu hướng, phong trào, meme và hàng triệu bản cập nhật cuộc sống dài 140 ký tự. Và trong khi nó đã thành công vượt qua sự hỗn loạn của việc đổi thương hiệu và tái tạo, nó đã gây ra không ít chia rẽ về chính trị, công nghệ và xã hội trên đường đi.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào lịch sử của Twitter, khám phá cách bốn người sáng lập đã định hình về nó, cách nó phát triển thành một chuẩn mực văn hóa và lý do tại sao việc Musk mua lại và sau đó đổi thương hiệu Twitter thành X đã đưa nó vào một vùng đất chưa được khám phá.
Sự ra đời của Twitter
1. Những ngày đầu
Mọi chuyện bắt đầu vào năm 2005 tại Odeo, một công ty khởi nghiệp podcasting đang gặp khó khăn do Evan Williams và Noah Glass đồng sáng lập. Apple vừa ra mắt iTunes Podcasts, khiến tương lai của Odeo trở nên bất định. Họ cần một cái gì đó mới mẻ (và lớn lao), nếu không thì trò chơi sẽ kết thúc.
Bước đột phá đến khi kỹ sư Jack Dorsey hình dung ra một nền tảng để chia sẻ các cập nhật trạng thái theo thời gian thực theo cách nhanh hơn, dễ dàng hơn và rẻ hơn SMS. Một cái gì đó đơn giản, tức thời và tiết kiệm chi phí. Sẽ thế nào nếu người dùng có thể “tweet” những sự kiện hàng ngày của họ cho bạn bè theo từng đợt 140 ký tự hoặc ít hơn?
Một dự án nguyên mẫu có tên “twttr” đã được ra mắt nội bộ tại Odeo vào năm 2006. Một cái tên lấy cảm hứng từ tiếng chim hót líu lo ngắn ngủi… và xu hướng loại bỏ nguyên âm tên thương hiệu để giành lợi thế về tên miền.
Sau đó được đổi tên thành “Twitter”, tên gọi này phản ánh âm thanh của “một đợt thông tin ngắn ngủi không quan trọng”. Những gì có vẻ khá đơn giản về mặt khái niệm đã đặt nền tảng cho một điều phi thường – một công cụ chia sẻ thông tin thời gian thực trên quy mô toàn cầu.
2. Gặp gỡ những người sáng lập
Đằng sau những năm đầu của Twitter là bốn cá tính riêng biệt và độc đáo có tầm nhìn kết hợp đã đưa công ty này thành hiện thực:
- Jack Dorsey: Người đàn ông hình dung ra Twitter lấy cảm hứng từ hệ thống bản đồ đô thị và hệ thống nhắn tin. Thường được gọi là “anh chàng ý tưởng”, Dorsey sau đó trở thành gương mặt đại diện của Twitter, mặc dù nhiệm kỳ CEO của ông liên tục bị gián đoạn bởi các cuộc đấu tranh quyền lực.
- Biz Stone: Là cựu nhân viên Google và là người dẫn đầu sáng tạo, ảnh hưởng của Stone vượt ra ngoài thương hiệu và thiết kế giao diện. Ông đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo Twitter có cảm giác trực quan và mới mẻ trong những ngày đầu.
- Evan Williams: Được biết đến với vai trò đồng sáng lập Blogger và hỗ trợ tài chính cho Odeo, Williams đã giúp Twitter vượt qua giai đoạn khởi đầu đầy chông gai. Khả năng hiểu nhu cầu của khán giả đã định hình nên các tính năng chính như retweet.
- Noah Glass: Kẻ yếu thế trong nhóm, Glass không chỉ thúc đẩy việc ra mắt dự án mà còn đặt ra cái tên “Twitter”. Bất chấp những đóng góp nền tảng của mình, ông đã âm thầm bị gạt ra ngoài lề trong quá trình chuyển giao lãnh đạo, dẫn đến cuộc tranh luận liên tục về vị trí xứng đáng của ông trong sách lịch sử của công ty.
3. Ra mắt vào năm 2006
Khi Twitter ra mắt công chúng, chức năng của nó cực kỳ đơn giản… và đó chính là điểm mấu chốt. Người dùng đăng bài qua SMS, nơi các cập nhật như “Ăn trưa!” xuất hiện dưới dạng ảnh chụp nhanh kỹ thuật số tối giản về ngày của họ. Người dậy sớm không hào nhoáng – mà là người dân thường. Khi dịch vụ phát triển, nó tận dụng sự đơn giản thành sức mạnh, đóng vai trò là công cụ nhanh chóng, có thể chia sẻ để giao tiếp với tốc độ của cuộc sống.
Sự tăng trưởng và tiến hóa
1. Các mốc quan trọng
Bước nhảy vọt lớn đầu tiên của Twitter diễn ra vào năm 2007 tại lễ hội South by Southwest (SXSW), nơi những người tham dự sử dụng Twitter để trao đổi thông tin cập nhật trong suốt sự kiện. Và quả cầu tuyết bắt đầu lăn. Sau lần ra mắt lặng lẽ, Twitter đã đạt được một số cột mốc quan trọng:
- Hashtags và Trends: Vào năm 2007, người dùng bắt đầu sắp xếp các dòng tweet bằng các hashtag, sau đó trở nên phổ biến hơn vào năm 2009. Những xu hướng chưa từng tồn tại trước đây đột nhiên trở nên phổ biến, tạo ra các phong trào như #BlackLivesMatter, #IceBucketChallenge và #HarlemShake.
- Celebrity và News Engagement: Việc Barack Obama sử dụng Twitter nhiều trong cuộc bầu cử Hoa Kỳ năm 2008 đã thúc đẩy sức ảnh hưởng chính trị của nền tảng này. Ngay sau đó, những người nổi tiếng hạng A như Ashton Kutcher đã biến nó thành điểm đến không thể bỏ qua để tương tác trực tiếp.
- Verified Accounts và Blue Ticks: Được ra mắt lần đầu tiên vào năm 2009, những dấu kiểm mang tính biểu tượng này đã trở thành biểu tượng về tính xác thực trực tuyến, kết nối người dùng và người có sức ảnh hưởng.
Đến năm 2012, Twitter đã vượt qua 500 triệu người dùng đã đăng ký. Sự đơn giản của nó – nội dung thời gian thực, các cuộc trò chuyện toàn cầu – đã đưa nó trở thành một trung tâm quan trọng trong các sự kiện trực tiếp, biểu tình và thông báo quan trọng.
2. Tác động văn hóa
Hơn cả một trang mạng xã hội, Twitter đã trở thành một công cụ gây ảnh hưởng. Các nhà báo sử dụng nó để đưa tin; người hâm mộ sử dụng nó để huy động hậu thuẫn cho các mục đích; những người bình thường sử dụng nó để lên tiếng. Phong cách giao tiếp ngắn gọn, ưu tiên công chúng của nó về cơ bản đã định hình cách thức diễn ra của diễn ngôn hiện đại. Rốt cuộc, ở đâu nữa một người dùng trung bình có thể chia sẻ cùng một “sân khấu” kỹ thuật số với những người nổi tiếng, chính trị gia và giám đốc điều hành?
Vai trò của Twitter trong truyền thông toàn cầu
Từ những tranh cãi của người nổi tiếng đến những khoảnh khắc có tầm quan trọng lịch sử, Twitter đã bùng nổ thành một hiện tượng văn hóa và thay đổi cách thế giới giao tiếp. Hãy xem xét những điều sau:
- Arab Spring (2010-2012): Người dân khắp Trung Đông và Bắc Phi đã tận dụng Twitter để phối hợp các cuộc biểu tình và vượt qua kiểm duyệt. Hashtag #Jan25 đã trở thành biểu tượng của cuộc cách mạng Ai Cập, thể hiện sức mạnh tuyệt đối của một nền tảng được xây dựng trên các tin nhắn ngắn.
- #MeToo Movement (2017): Một hashtag mang tính biểu tượng trao quyền cho những người sống sót chia sẻ kinh nghiệm bị quấy rối và lạm dụng. Bằng cách trao tiếng nói cho hàng triệu phụ nữ chia sẻ những câu chuyện cá nhân về quấy rối và lạm dụng, Twitter đã làm nổi bật bản sắc kép của mình: một nền tảng kể chuyện và một sân khấu cho công lý.
Hơn nữa, trong những tin tức nóng hổi – động đất, tấn công khủng bố hoặc bầu cử – Twitter đóng vai trò là nơi trao đổi thông tin tức thời, toàn cầu. Các tài khoản trực tiếp, theo thời gian thực được chia sẻ trên nền tảng này thường chiếm ưu thế trước các kênh tin tức lớn, định hình lại các mô hình báo cáo truyền thống. Nhanh hơn, tốt hơn và, theo quan điểm của những người sử dụng, đáng tin cậy hơn.
Sự chuyển đổi sang X
1. Việc mua lại của Elon Musk
Đến năm 2022, sự tăng trưởng và doanh thu của Twitter đã đi sai hướng, và khả năng tồn tại lâu dài của công ty không mấy khả quan. Elon Musk và X xuất hiện, và một câu chuyện vừa kịch tính vừa bất ngờ…
Trong một động thái bất ngờ, Musk đã mua lại Twitter với giá 44 tỷ đô la, lấy lý do vai trò của công ty trong việc bảo vệ quyền tự do ngôn luận làm động lực chính. Tuy nhiên, tầm nhìn của ông đã vượt xa việc điều hành một nền tảng blog nhỏ – ông muốn biến Twitter thành “X”, một “ứng dụng mọi thứ” không chỉ cung cấp tương tác xã hội mà còn cả dịch vụ tài chính, thương mại điện tử và phát trực tuyến đa phương tiện.
2. Quá trình đổi thương hiệu
Vào tháng 7 năm 2023, Musk đã khởi xướng một cuộc chuyển đổi toàn diện. Logo con chim mang tính biểu tượng, từng là biểu tượng chung cho “Tweet”, đã biến mất, thay thế bằng chữ “X” rõ nét. Phản hồi của người dùng dao động từ tò mò đến khinh thường, với các cuộc tranh luận về việc liệu nỗi nhớ Twitter có tác động đến việc áp dụng thương hiệu mới hay không.
Về mặt hoạt động, Musk đã chuyển X để ưu tiên đăng ký, mở rộng các tính năng kiếm tiền của người sáng tạo và giới thiệu tích hợp thanh toán. Ông cũng sa thải hàng loạt nhân viên lâu năm. Nhưng những thay đổi đi kèm với sự hỗn loạn: X phải vật lộn với sự kiểm duyệt, gây ra phản ứng dữ dội về mặt chính trị và gây ra rạn nứt lớn với vô số nhà quảng cáo quan trọng.
Dưới thời Musk, X phản ánh tham vọng táo bạo của chính ông. Liệu những thay đổi này có định nghĩa lại di sản của công ty hay không vẫn còn phải chờ xem, nhưng có một điều rõ ràng: Musk không phá vỡ khuôn mẫu cũ của Twitter; ông đã phá vỡ nó.
Liệu X có đang định nghĩa lại phương tiện truyền thông xã hội như chúng ta đã biết không?
Câu trả lời ngắn gọn? Chắc chắn rồi. Bất kể bạn cảm thấy thế nào về việc đổi thương hiệu X, nền tảng này đã đóng một vai trò to lớn trong các sự kiện chính trị gần đây. Musk đã hứa sẽ biến X thành khu vực tự do ngôn luận thực sự duy nhất trên internet, nhưng việc làm như vậy đã tạo ra những rạn nứt không giống bất kỳ điều gì mà những người tiền nhiệm của nó từng thấy.
Với những nỗ lực liên tục của Musk nhằm định vị X không chỉ là một nền tảng mà còn là một công cụ có ảnh hưởng của xã hội hiện đại, chúng ta đang theo dõi lịch sử theo thời gian thực. Liệu X có thể định hình lại cấu trúc tương tác trực tuyến một lần nữa hay chú chim Twitter sẽ hát lời tạm biệt cuối cùng? Hãy cho chúng tôi biết bạn nghĩ gì về việc đổi thương hiệu. Bạn đã sẵn sàng đón nhận tầm nhìn của X chưa, hay bạn nhớ những ngày xưa của những dòng tweet ngắn gọn, ngọt ngào?
